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奧林巴斯的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)?他們?cè)趪?guó)內(nèi)媒體投放策略怎么樣?

作者:Anita 發(fā)布時(shí)間: 2022-05-12 06:50:42

簡(jiǎn)介:】  眾所周知,在日本相機(jī)五巨頭(尼康、佳能、柯美、奧林巴斯和賓得)當(dāng)中,只有奧林巴斯完全放棄了原來(lái)的傳統(tǒng)單反相機(jī)體系,而全新推出了名為4/3系統(tǒng)的全新數(shù)碼單反體系。這是一種

  眾所周知,在日本相機(jī)五巨頭(尼康、佳能、柯美、奧林巴斯和賓得)當(dāng)中,只有奧林巴斯完全放棄了原來(lái)的傳統(tǒng)單反相機(jī)體系,而全新推出了名為4/3系統(tǒng)的全新數(shù)碼單反體系。這是一種完全脫離了傳統(tǒng)鏡頭接口而完全為數(shù)碼化而設(shè)計(jì)的全新數(shù)碼單反攝影系統(tǒng),這不由讓我們回想起像20年前傳統(tǒng)單反相機(jī)在從MF(手動(dòng)對(duì)焦)到AF(自動(dòng)對(duì)焦)全面轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,美能達(dá)和佳能全面放棄原有卡口體系,而開(kāi)發(fā)全新的AF接口系統(tǒng)的經(jīng)典往事。在2003年E-1問(wèn)世后,相信很多人已經(jīng)對(duì)4/3系統(tǒng)有了一定的了解,但客觀上說(shuō),無(wú)論是加入4/3體系的柯達(dá)、富士、松下、三洋、適馬等廠(chǎng)家,還是消費(fèi)者或者說(shuō)市場(chǎng)對(duì)E-1以及整個(gè)E系統(tǒng)一直處于觀望狀態(tài)。而隨著E-300的推出,奧林巴斯所主打的4/3系統(tǒng)已經(jīng)不再是E-1的獨(dú)角戲。E-300定位于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的低端單反相機(jī)市場(chǎng),它的推出,其意義不僅僅在于是E系列的第二款可更換鏡頭單反數(shù)碼相機(jī),還表明O系開(kāi)始加入數(shù)碼單反普及型大戰(zhàn),更是E系列乃至整個(gè)4/3系統(tǒng)從初創(chuàng)到逐漸壯大的標(biāo)志性事件。姑且不提E-300的實(shí)際表現(xiàn)和市場(chǎng)前景如何,僅從奧林巴斯開(kāi)拓4/3系統(tǒng)的決心和戰(zhàn)略角度,E系統(tǒng)的來(lái)龍去脈就很值得琢磨一番。古曰:溫故可以知新?,F(xiàn)在,就讓我們從奧林巴斯傳統(tǒng)單反相機(jī)及鏡頭系列說(shuō)起,看看這30多年來(lái),奧林巴斯是如何從可更換鏡頭手動(dòng)對(duì)焦單反相機(jī)―可更換鏡頭自動(dòng)對(duì)焦單反相機(jī)―不可更換鏡頭自動(dòng)對(duì)焦單反相機(jī)―不可更換鏡頭數(shù)碼單反相機(jī)一步步演進(jìn)至今天的E系列可更換鏡頭數(shù)碼單反相機(jī)的,從其中錯(cuò)綜復(fù)雜的進(jìn)化過(guò)程中仔細(xì)體會(huì)一下O系單反相機(jī)中一脈相承的獨(dú)特韻味。 說(shuō)到奧林巴斯的傳統(tǒng)單反相機(jī),就要回到30多年前的1972年,在當(dāng)年的Photokina科隆影像器材展上,奧林巴斯發(fā)布了一款名為M-1的單反相機(jī),整個(gè)系統(tǒng)稱(chēng)為M system。由于該命名侵犯了Leica M型相機(jī)的注冊(cè)商標(biāo),所以后來(lái)改稱(chēng)Olympus M system,即OM系列。號(hào)稱(chēng)當(dāng)時(shí)世界上最小的(O)M-1在展會(huì)上因小巧輕盈的特點(diǎn)引起了廣泛關(guān)注,而且其配套的鏡頭和配件的體積和重量也都做到盡可能小和輕。從此以后,小而輕就成為了OM系列乃至所有奧林巴斯相機(jī)的基本設(shè)計(jì)理念,OM-1采用了將五棱鏡深入鏡箱的設(shè)計(jì),所以機(jī)身非常小巧,而且取景器十分明亮,取景范圍高達(dá)97%,加之采用了空氣減震器,使得快門(mén)釋放的震動(dòng)和聲音大大降低,還具有反光鏡預(yù)升等功能。性能優(yōu)異的OM-1在當(dāng)年大受追捧,也促使其他相機(jī)廠(chǎng)商加快開(kāi)發(fā)小型135單反相機(jī)的步伐。OM-1后來(lái)在1973年增加了馬達(dá)驅(qū)動(dòng)功能后的版本稱(chēng)為OM-1 MD,1979年又升級(jí)為OM-1N至1987年停產(chǎn),總共生產(chǎn)了近15年,可見(jiàn)其受歡迎程度.在OM-1問(wèn)世三年后的1975年,奧林巴斯推出了相當(dāng)于OM-1電子快門(mén)版的OM-2,在保持體積和重量基本不變的情況下,OM-2增加了光圈優(yōu)先式自動(dòng)曝光模式和引起轟動(dòng)的OTF(Off The Film,用附加的元件直接測(cè)量來(lái)自膠片的反射光)測(cè)光模式。1979年同OM-1N一同推出的還有OM-2N,用于取代了OM-2,并于1984年停產(chǎn),也是在1984年,在用LED取代取景器內(nèi)的指針、增加點(diǎn)測(cè)光等功能后,又推出了OM-2SP,至1988年停產(chǎn).在推出了兩款定位專(zhuān)業(yè)用戶(hù)的機(jī)型后,1978年奧林巴斯推出了OM系列的第一款普及機(jī)型OM-10,后來(lái)在1982陸續(xù)推出了OM-20和OM-30,除了手動(dòng)模式外,都具備光圈優(yōu)先模式。這些型號(hào)無(wú)論是外形還是性能上均屬于OM-10的“克隆”型號(hào),值得一提的是奧林巴斯在OM-30增加了實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的自動(dòng)對(duì)焦功能,同時(shí)配套生產(chǎn)了一款35-70mm/f4的特殊自動(dòng)對(duì)焦鏡頭,鏡頭內(nèi)置馬達(dá)和電池。這是奧林巴斯對(duì)自動(dòng)對(duì)焦單反相機(jī)進(jìn)行的第一次嘗試,但并沒(méi)有因此而堅(jiān)定奧林巴斯進(jìn)軍AF單反的決心?! ?983年,具有專(zhuān)業(yè)品質(zhì)的OM-3問(wèn)世了,用于取代OM-1該機(jī)主要采用銅和鋁合金等材料制成,為全金屬機(jī)構(gòu),而且采用了防潮設(shè)計(jì),機(jī)身上有多達(dá)13處使用了密封圈。功能上具有多點(diǎn)點(diǎn)測(cè)光和高光/陰影補(bǔ)償?shù)葹閷?zhuān)業(yè)用戶(hù)設(shè)計(jì)的特別設(shè)計(jì),還增加了屈光度調(diào)節(jié)。但OM-3與同時(shí)期著名的手動(dòng)機(jī)械相機(jī)尼康FM2(資料 文章 價(jià)格 評(píng)論)相比,快門(mén)指標(biāo)偏低,加之配套的專(zhuān)業(yè)鏡頭較少,所以叫好不賣(mài)座,1986年就停產(chǎn)了?! ?984年OM-2的后繼機(jī)OM-4問(wèn)世了,這也是OM系列的頂級(jí)機(jī)型,性能指標(biāo)和功能與OM-3基本相同。雖然像快門(mén)指標(biāo)等性能與同級(jí)別的其他專(zhuān)業(yè)相機(jī)不占優(yōu)勢(shì),專(zhuān)業(yè)鏡頭也不如尼康、佳能齊全,加之和OM-2SP的市場(chǎng)目標(biāo)有些重疊,所以與OM-3相似,銷(xiāo)路也不是很好,但憑借輕小的特點(diǎn),OM-3/OM-4依然有其獨(dú)特的吸引力。所以在1987年OM-4停產(chǎn)的同時(shí),奧林巴斯推出了采用鈦合金頂蓋和底蓋并且改善了電子性能的OM-4Ti,配合F280閃燈還能實(shí)現(xiàn)1/2000秒的閃光同步,重量也減輕了30克,在市場(chǎng)上獲得了好評(píng)??赡苁鞘艽擞绊懀贠M-3停產(chǎn)了近十年之后,1995年奧林巴斯還如法炮制,推出了OM-3Ti。1985年,奧林巴斯推出了OM-40,在OM-10/20的基礎(chǔ)上將最高快門(mén)速度提升至1/2000秒,增加了P模式,即程序式自動(dòng)曝光模式。OM-40還首次采用了目前O系數(shù)碼相機(jī)上常見(jiàn)的ESP測(cè)光模式,還增加了TTL閃光。  雖然1983年就推出了實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的OM-30,但奧林巴斯第一款真正的AF單反相機(jī)OM-707卻是在1986年才發(fā)布,有8支自動(dòng)對(duì)焦鏡頭一同發(fā)布。該機(jī)定位于中低端,沒(méi)有曝光補(bǔ)償?shù)裙δ埽易詣?dòng)對(duì)焦系統(tǒng)也沒(méi)有什么特色,所以也沒(méi)有獲得理想的成績(jī)。但該機(jī)在兼容原來(lái)的OM手動(dòng)聚焦鏡頭的同時(shí),還具有一些創(chuàng)新之處,如將內(nèi)置閃燈設(shè)計(jì)在手柄內(nèi),是第一臺(tái)內(nèi)置AF輔助照明燈的自動(dòng)對(duì)焦單反相機(jī),首創(chuàng)“超級(jí)FP閃光方式”(配合專(zhuān)用閃燈F280閃光同步速度可達(dá)1/2000秒)。從一同推出8支AF鏡頭可以看出,奧林巴斯對(duì)AF相機(jī)還是相當(dāng)看好的,但由于OM-707入市太晚,沒(méi)有取得理想市場(chǎng)反響,而據(jù)說(shuō)內(nèi)部開(kāi)發(fā)的專(zhuān)業(yè)級(jí)AF相機(jī)由于體積太大不符合OM設(shè)計(jì)理念傳統(tǒng),所以后來(lái)奧林巴斯就放棄了OM系列AF相機(jī)的發(fā)展。由于AF單反相機(jī)的迅速流行,中低檔MF相機(jī)市場(chǎng)急劇萎縮,所以在AF機(jī)開(kāi)始大行其道的1987年,OM-10/20/30/40全部停產(chǎn),就連頂級(jí)的OM-4也轉(zhuǎn)向OM-4Ti以尋求新的市場(chǎng)。前面提到的OM-3和OM-2SP也先后與1986年和1988年停產(chǎn)。1988年,奧林巴斯還推出了外形與OM-707非常相似的OM-101。該機(jī)不支持自動(dòng)對(duì)焦,而是采用了PF(Power Focus,即電動(dòng)聚焦)模式,并有兩款配套的PF鏡頭,特點(diǎn)是通過(guò)機(jī)身背部上的轉(zhuǎn)盤(pán)來(lái)控制對(duì)焦,這也是奧林巴斯的獨(dú)創(chuàng),而OM-101也是除OM-707外OM系列中唯一一款自動(dòng)過(guò)片的非AF單反相機(jī)。同樣,這款相機(jī)也沒(méi)有獲得成功,與OM-707一起于1991年停產(chǎn)。最后還要提一下的就是1997年推出的OM-2000,作為OM系列的最后一款相機(jī)也是OM-3Ti的低端機(jī)型,OM-2000據(jù)說(shuō)是由Cosina制造,除了輕小的特色外,從現(xiàn)代化的外觀到各個(gè)部件的設(shè)計(jì)都與OM系列的傳統(tǒng)相差甚遠(yuǎn),只是為了滿(mǎn)足攝影初學(xué)者而推出的經(jīng)濟(jì)性手動(dòng)單反相機(jī),但采用全金屬結(jié)構(gòu)并具有點(diǎn)測(cè)光功能的OM-2000,對(duì)于那些喜歡物美價(jià)廉的Zukio鏡頭的業(yè)余愛(ài)好者來(lái)說(shuō)還是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。但嚴(yán)格意義上說(shuō)該機(jī)不具備真正的OM“血統(tǒng)”?! ?002年1月,奧林巴斯宣布停止OM系列的OM-3Ti和OM-4Ti的銷(xiāo)售,其OM系列鏡頭和附件也將于2003年3月中止,至此,前后歷經(jīng)了30多年的OM系統(tǒng)算是正式告別了歷史舞臺(tái),奧林巴斯可更換鏡頭單反相機(jī)也徹底轉(zhuǎn)向數(shù)碼化,即4/3系統(tǒng)的E系列?;剡^(guò)頭來(lái),我們可以仍然可以從今天的E系列身上清晰地看到OM系列單反相機(jī)深深的烙痕以及奧林巴斯的設(shè)計(jì)思想。首先即使是專(zhuān)業(yè)單反相機(jī),奧林巴斯也追求體積盡可能小,重量盡可能輕,而專(zhuān)業(yè)特色絲毫不受影響。從E-1身上,不僅有OM-1的小巧玲瓏及專(zhuān)業(yè)級(jí)的取景范圍(E-1為100%),還具有像OM-3一樣的全金屬構(gòu)架(只是E-1換成了更輕更堅(jiān)固的鋁鎂合金)和防潮設(shè)計(jì)。其次善于創(chuàng)新,敢為人所不為,E-300取消了五棱鏡而采用了獨(dú)特的反光鏡式取景系統(tǒng)(最早出現(xiàn)在OM系統(tǒng)的前身、半幅Pen F系統(tǒng)上),特別的閃燈位置和低矮圓滑的機(jī)身設(shè)計(jì)似乎又有OM-707的影子?! ∶鎸?duì)OM-707的失敗,奧林巴斯放棄了可更換鏡頭AF單反相機(jī)市場(chǎng),下定決心將精力轉(zhuǎn)移到混合式(即固定鏡頭AF單反相機(jī),也稱(chēng)橋式相機(jī)),奧林巴斯自稱(chēng)為ZLR(Zoom Lens Reflex)的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)上并獲得了巨大的成功,繼續(xù)保持其在日本相機(jī)制造“五巨頭”中的地位。在下一篇中,我們將回顧一下奧林巴斯ZLR相機(jī)的發(fā)展歷程.

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